{"id":303,"date":"2009-02-10T16:22:00","date_gmt":"2009-02-10T15:22:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/?p=303"},"modified":"2009-02-10T16:22:00","modified_gmt":"2009-02-10T15:22:00","slug":"strategies-de-distribution-de-contenus","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/strategies-de-distribution-de-contenus\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gies de distribution de contenus digitaux"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\";font-family:arial;font-size:85%;\"  >Je vous parle souvent ici d\u2019histoires de marques, dans la plus pure veine du storytelling, comprenant notamment des vid\u00e9os (films, interviews, cartoons\u2026peu importe).<\/span><span style=\";font-family:arial;font-size:85%;\"  >Je voulais aujourd\u2019hui vous parler de l\u2019importance capitale de votre strat\u00e9gie de distribution digitale <\/span><span style=\"font-size:85%;\"><span style=\"font-family:arial;\">de ces vid\u00e9os\u2026Je vois encore trop souvent des personnes qui consid\u00e8rent qu\u2019un upload sur youtube reste la panac\u00e9e.<\/span><\/span>\n<\/div>\n<div  style=\"text-align: justify;font-family:arial;\">\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<span style=\";font-family:arial;font-size:85%;\"  >Comme pour tout bon m\u00e9diaplanning, la distribution de contenus num\u00e9riques doit \u00eatre pens\u00e9e, planifi\u00e9e &amp; optimis\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p><span style=\";font-family:arial;font-size:85%;\"  >Vos audiences ne sont pas toutes au m\u00eame endroit\u2026C\u2019est vrai dans la \u00ab real life \u00bb \u00e7a l\u2019est \u00e9galement online. Pensez \u00e0 engager la conversation avec vos consommateurs &amp; prospects l\u00e0 <\/span><span style=\";font-family:arial;font-size:85%;\"  >o\u00f9 ils sont\u2026Jusque l\u00e0 pas de surprise ! <\/span><span style=\"font-size:85%;\"><span style=\"font-family:arial;\">Apr\u00e8s des ann\u00e9es de r\u00e8gne du d\u00e9sormais mythique \u00ab viral \u00bb post\u00e9 sur youtube, les strat\u00e9gies de distribution de contenus num\u00e9riques de marques deviennent plus complexes, plus sophistiqu\u00e9es&#8230;Listons d&rsquo;ailleurs les possibilit\u00e9s.<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<p><span style=\"font-size:85%;\"><br \/>\n<\/span><a href=\"http:\/\/3.bp.blogspot.com\/_esAx9boPhoM\/SZLlLSntmRI\/AAAAAAAADZQ\/km5X_vtSvcw\/s1600-h\/Distribution_de_contenus_digitaux_JPS.jpg\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img decoding=\"async\" style=\"margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 203px;\" src=\"http:\/\/3.bp.blogspot.com\/_esAx9boPhoM\/SZLlLSntmRI\/AAAAAAAADZQ\/km5X_vtSvcw\/s400\/Distribution_de_contenus_digitaux_JPS.jpg\" alt=\"\" id=\"BLOGGER_PHOTO_ID_5301551693508221202\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size:85%;\"><span style=\"font-weight: bold;\">Seeding<\/span><span style=\"font-weight: bold;\"> <\/span>(\u00ab planter \u00bb vos contenus sur le web\u2026)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size:85%;\">Choisissez vos portails vid\u00e9o<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size:85%;\">D\u00e9finissez votre nom d\u2019utilisateur. Comme pour l\u2019objet d\u2019un email, ce choix n\u2019est pas anodin. Idem pour la description. Restez \u00e9galement coh\u00e9rent sur les diff\u00e9rentes plateformes.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size:85%;\">Planifier vos uploads. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 mettre un teaser en ligne avant votre lancement \u00e0 proprement dit. C\u2019est un bon test &amp; un excellent indicateur pour vos optimisations futures.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size:85%;\">Capital : pensez \u00e0 \u00ab monitorer \u00bb vos contenus une fois le programme lanc\u00e9\u2026Quand on parle de conversations entre la marque &amp; l\u2019internaute, ce n\u2019est pas juste un mythe\u2026.r\u00e9pondez aux commentaires\u2026Honn\u00eatement. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: bold;font-size:85%;\" ><\/span><\/p>\n<ul style=\"font-weight: bold;\">\n<li><span style=\"font-size:85%;\"><span>Partenariats de contenus.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size:85%;\">Impliquez vos partenaires dans la distribution des contenus de votre marque sur le web\u2026vous travaillez avec un animateur 3D connu ? Il a certainement son propre r\u00e9seau de distribution ! Idem pour un blogger vid\u00e9o ou une maison de production\u2026.<\/p>\n<p><\/span><span style=\"font-size:85%;\">Accessoirement, cette t\u00e2che prend du temps, en tant que marque (ou agence) pr\u00e9voyez une <\/span><span style=\"font-size:85%;\">motivation pour vos partenaires\u2026Sonnante &amp; tr\u00e9buchante ou autre, c\u2019est la moindre des choses.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul style=\"font-weight: bold;\">\n<li><span style=\"font-size:85%;\"><span>e-pub \u00e9volu\u00e9e<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size:85%;\">Votre contenu vid\u00e9o est bien entendu utilisable en formats rich media, n\u00e9anmoins je ne peux que vous recommander d\u2019utiliser les derniers perfectionnements de l\u2019epub pour atteindre votre audience en \u00e9vitant une trop grande d\u00e9perdition.<\/p>\n<p><\/span><span style=\"font-size:85%;\">Je m\u2019explique : n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser la distribution comportementale de vid\u00e9o, les possibilit\u00e9s de ciblage par audience sont d\u00e9sormais une r\u00e9alit\u00e9 sur le web. Le ROI de vos campagnes en sera bien meilleur. Creusez du cot\u00e9 des solutions de Re-targeting (r\u00e9cup\u00e9rer vos visiteurs apr\u00e8s la visite, du \u00ab reciblage \u00bb en fran\u00e7ais) et de tout ce qui concerne le ciblage s\u00e9quentiel. Je ne rentrerai pas dans ce sujet ici, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 en discuter avec votre agence m\u00e9dia ou \u00e0 me poser vos questions.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul style=\"font-weight: bold;\">\n<li><span style=\"font-size:85%;\"><span>Distribution contextuelle : <\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size:85%;\">Comme le fait Google avec ses mots cl\u00e9s Adsense, vous pouvez utiliser ce r\u00e9seau pour distributer vos vid\u00e9os qui apparaitront donc au moment ou l\u2019internaute est le mieux dispos\u00e9&#8230;en lien avec sa recherche.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul style=\"font-weight: bold;\">\n<li><span style=\"font-size:85%;\"><span>Distribution On demand<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size:85%;\">Proposez la mise \u00e0 disposition simple des vid\u00e9os \u2013 cela passe par exemple par un podcast vid\u00e9o sur itunes, ou encore un widget video (facebook ET embed par exemple) \u2026l\u2019investissement est faible et il s\u2019agit d\u2019un excellent compl\u00e9ment de votre plan de distribution digitale pour accroitre votre taux de couverture<br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul style=\"font-weight: bold;\">\n<li><span style=\"font-size:85%;\">Search et Video Search<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size:85%;\">D\u2019autres parleront du search mieux que moi mais gardez en t\u00eate que le SEO s\u2019applique \u00e9galement \u00e0 vos vid\u00e9o. Un fichier bien tagg\u00e9 &amp; index\u00e9 est un fichier beaucoup plus consult\u00e9&#8230;Pour rappel, les fichiers vid\u00e9os incluent des m\u00e9ta-donn\u00e9es (et je ne parle pas ici des tags \u00e0 la youtube), veillez \u00e0 ce que ceux ci soient renseign\u00e9s \u00e0 chaque conversion.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul style=\"font-weight: bold;\">\n<li><span style=\"font-size:85%;\"><span>Distribution P2P<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size:85%;\">Et oui, le Peer to Peer et tout particuli\u00e8rement le r\u00e9seau bittorrent peut se pr\u00eater \u00e0 la distribution de vos films de marque les plus lourds\u2026.N\u2019oubliez pas que votre contenu doit \u00eatre dans ce cas des plus int\u00e9ressants (exemple, les mythique <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=q1dYv_gKTA8\">BMW Films<\/a> par guy ritchie), ces r\u00e9seaux n\u2019\u00e9tant clairement pas destin\u00e9s \u00e0 distribuer des spots de 30 secondes.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<ul style=\"font-weight: bold;\">\n<li><span style=\"font-size:85%;\"><span>Ingame advertising<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size:85%;\"><a href=\"http:\/\/www.massiveincorporated.com\/\">Massive Inc.<\/a> propose par exemple de diffuser des vid\u00e9os  dans les jeux vid\u00e9os partenaires&#8230;Innovant &amp; bien cibl\u00e9, le support peut s&rsquo;av\u00e9rer parfait pour certaines cibles.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<ul style=\"font-weight: bold;\">\n<li><span style=\"font-size:85%;\"><span>Distribution Mobile<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size:85%;\">Reste enfin le vecteur mobile (telephones, Pocket PC, audio ou video players). Via une borne bluetooth pour la proximit\u00e9, en streaming ou en push.<\/p>\n<p>&#8230;&#8230;..<br \/>\n<\/span><span style=\"font-size:85%;\"><\/p>\n<p><\/span><\/div>\n<div class=\"blogger-post-footer\"><img width='1' height='1' src='https:\/\/blogger.googleusercontent.com\/tracker\/26858706-5697767771031304692?l=spinfaya.blogspot.com'\/><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Je vous parle souvent ici d\u2019histoires de marques, dans la plus pure veine du storytelling, comprenant notamment des vid\u00e9os (films, interviews, cartoons\u2026peu importe).Je voulais aujourd\u2019hui vous parler de l\u2019importance capitale de votre strat\u00e9gie de&#46;&#46;&#46;<\/p>\n","protected":false},"author":299,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[879],"class_list":["post-303","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-divers","tag-divers"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/303","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/299"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=303"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/303\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=303"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=303"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=303"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}