{"id":367,"date":"2007-09-21T16:51:00","date_gmt":"2007-09-21T14:51:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/?p=367"},"modified":"2007-09-21T16:51:00","modified_gmt":"2007-09-21T14:51:00","slug":"campagne-halo-3","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/campagne-halo-3\/","title":{"rendered":"Campagne Halo 3"},"content":{"rendered":"

Le spot a d\u00e9j\u00e0 travers\u00e9 la blogosph\u00e8re mais je voulais vous donner quelques infos suppl\u00e9mentaires sur la campagne du futur bestseller de Microsoft & Bungie, Halo 3<\/a>.<\/p>\n

<\/span>\"\"<\/a>
\n<\/span>La campagne, intitul\u00e9e Believe, a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par l’agence McCann Erickson de San Francisco.Le plan m\u00e9dia est pour le moins cons\u00e9quent, avec 10 millions de $ pour soutenir le h\u00e9ros de la saga, Master Chief. Il est int\u00e9ressant de noter que ce push m\u00e9dia en TV correspond en fait au bouquet final de la campagne Halo 3. Une campagne qui a entrain\u00e9 plus d’un million de pr\u00e9 commandes.<\/p>\n

Voici un apper\u00e7u des 5 phases de la campagne Halo 3, un mod\u00e8le du genre<\/span><\/p>\n

Phase 1:<\/span> Starry Nights<\/a>. Le spot initial r\u00e9alis\u00e9 par Joesph Konsinski. Un passage TV et vu plus de 3 millions de fois sur YouTube.<\/p>\n

Claim: \u00ab\u00a0Finish the fight\u00a0\u00bb<\/p>\n

Phase 2: Lancement de la version Beta <\/span>multiplayer pour les fans avec plus de 820 000 participants sur la p\u00e9riode. Des milliers de screenshots vid\u00e9os ont alors termin\u00e9 sur le web…<\/p>\n

Phase 3: Project Iris. <\/span>Une partie tr\u00e8s virale de la campagne destin\u00e9e au Hardcore games, aux fans purs et durs de la s\u00e9rie. Il s’agissait d’une chasse aux indices cach\u00e9s sur de nombreux sites et qui permettait aux participants de d\u00e9couvrir peu \u00e0 peu des infos \u00ab\u00a0secretes\u00a0\u00bb sur l’univers de Halo. La killer app ultime: une sonnerie <\/a>de t\u00e9l\u00e9phone portable \u00e9tait t\u00e9l\u00e9chargeable, et, si elle sonnait pendant que l’utilisateur naviguait sur halo3.com, un site secret se lancait (son d\u00e9tect\u00e9 par l’interm\u00e9diaire du micro du pc bien sur)<\/p>\n

Phase 4: Partenariats Commerciaux.<\/span> Similaire \u00e0 la vente de licenses de films, Pontiac, Mountain Dew, Burger King, Game Stop, les supermarch\u00e9s 7-Eleven, Samsung ont tous mis la main \u00e0 la poche pour s’associer \u00e0 Halo 3.<\/p>\n

Le groupe Linkin Park a meme \u00e9t\u00e9 sponsoris\u00e9 sur sa tourn\u00e9e am\u00e9ricaine.<\/p>\n

Phase 5: <\/span>le spot Starry Nights a \u00e9t\u00e9 relanc\u00e9 il y a un mois, suivi par la campagne Believe \u00e0 l’\u00e9sth\u00e9tique in\u00e9dite, le site halo 3<\/a> vaut \u00e9galement le d\u00e9tour.<\/p>\n

<\/embed><\/object>
\nHalo 3 : Believe<\/a><\/b>
\nenvoy\u00e9 par jeremy60<\/a><\/i><\/div>\n

<\/span>Apr\u00e8s 10 mois d\u2019exp\u00e9rience marketing, la marque a trouv\u00e9 un \u00e9cho favorable aupr\u00e8s du core & grand public. Il ne reste plus qu\u2019\u00e0 peaufiner la PLV<\/st1:personname>. Aux US, 10 000 magasins ouvriront \u00e0 minuit pour l’occasion. Un \u00e9v\u00e8nement vid\u00e9o ludique !<\/span><\/p>\n

\n

Adaptation \/ traduction libre d’un article <\/a>de brandweek<\/span><\/p>\n

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