{"id":479,"date":"2006-12-12T14:14:00","date_gmt":"2006-12-12T13:14:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/?p=479"},"modified":"2006-12-12T14:14:00","modified_gmt":"2006-12-12T13:14:00","slug":"croissance-insolente-du-search","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/croissance-insolente-du-search\/","title":{"rendered":"Croissance insolente du search marketing"},"content":{"rendered":"
<\/a>Je vous parle beaucoup de banni\u00e8res, de sites flash ou de solution d’outdoor interactif mais j’en oublie parfois d’insister sur l’importance croissante du search marketing. Pour les sp\u00e9cialistes la question ne se pose plus, cet outil est capital pour un campagne r\u00e9ussie, beaucoup l’ont compris. Voici quelques infos pertinentes tir\u00e9es d’une \u00e9tude Doubleclick pr\u00e9sent\u00e9e sur <\/span>Silicon.fr<\/span><\/a> le search marketing en Europe devrait atteindre les 2,16 milliards d’euros d’investissements en 2006 .En France, les liens sponsoris\u00e9s repr\u00e9sentent 37% des investissements publicitaires en ligne, c’est aussi le pays o\u00f9 la progression de ce type de publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 la plus forte en Europe. Le search marketing repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 49% des d\u00e9penses publicitaires en Grande-Bretagne (pays leader en Europe) et 38% en Allemagne. <\/span><\/div>\n
\nComment \u00e7a marche? Le search marketing semble plus simple \u00e0 impl\u00e9menter qu’une campagne de banni\u00e8res mais ne vous y trompez pas. L’aide d’une agence ou d’un sp\u00e9cialiste du search marketing est capitale, d’autant plus lorsque l’on parle de campagnes internationales. Je parle en connaissance de cause, mes campagnes europ\u00e9ennes sont toujours relativement complexes \u00e0 g\u00e9rer. Les mots cl\u00e9s doivent bien entendu \u00eatre soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s, le tracking des r\u00e9sultats devant mener \u00e0 une optimisation en temps r\u00e9el de votre campagne.<\/span><\/div>\n
<\/span> <\/div>\n
Les CPM restent raisonnables et les taux de clicks sont largements sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux des banni\u00e8res m\u00eame si les objectifs sont diff\u00e9rents. Il est donc int\u00e9ressant de compl\u00e9ter un dispositif web par une petite campagne de mots cl\u00e9s, au moins pour tester, vous ne le regrettez pas. Pour conclure, il est essentiel d’optimiser son r\u00e9f\u00e9rencement naturel qui est trop souvent oubli\u00e9. <\/span><\/div>\n

\nMon naturel g\u00e9n\u00e9reux prend le dessus, je vous indique cette <\/span>\u00e9tude<\/span><\/a> de luxe chez <\/span>Adage<\/span><\/a> > <\/span>Search Marketing Fact Pack 2006 <\/span><\/a><\/div>\n
\nEgalement \u00e0 noter > Google lance un service d’h\u00e9bergement gratuit pour les clients PME de son r\u00e9seau de liens sponsoris\u00e9s. Le moteur de recherche esp\u00e8re en effet ouvrir son service \u00e0 des petites et tr\u00e8s petites entreprises ne disposant pas de site Web et ne comptant pas en cr\u00e9er. L’espace de stockage mis \u00e0 disposition par Google doit leur permettre de pr\u00e9senter bri\u00e8vement leur entreprise et leurs services, pour ensuite pouvoir acheter des liens sponsoris\u00e9s Google, renvoyant ainsi les internautes sur cette page, une plaquette virtuelle en fait \ud83d\ude42<\/span><\/div>\n
\nSources: <\/span>Silicon.fr<\/span><\/a> & <\/span>Doubleclick<\/span><\/a><\/div>\n
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