{"id":489,"date":"2007-01-02T14:40:00","date_gmt":"2007-01-02T13:40:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/?p=489"},"modified":"2007-01-02T14:40:00","modified_gmt":"2007-01-02T13:40:00","slug":"e-pub-en-2007-quest-ce-qui-nous-attend","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/e-pub-en-2007-quest-ce-qui-nous-attend\/","title":{"rendered":"e-Pub en 2007: qu’est ce qui nous attend?"},"content":{"rendered":"
Et oui c’est une nouvelle ann\u00e9e qui voit le jour et dans le petit monde du blogging&marketing c’est le moment id\u00e9al pour parler tendances, opportunit\u00e9s, virages strat\u00e9giques etc etc… Comme les plus grands strat\u00e8ges de la pub mais sans pr\u00e9tention aucune je me plie donc \u00e0 cet exercice qui a comme principal m\u00e9rite de nous faire prendre un peu de recul…<\/p>\n

Je sais vous avez encore les id\u00e9es un brin confuses apr\u00e8s ce long r\u00e9veillon, je vais donc vous \u00e9pargner une analyse trop indigeste. Voici les termes & concepts les plus utilis\u00e9s en ce moment quand on parle de tendances 2007, peu de r\u00e9elles nouveaut\u00e9s mais beaucoup de choses qui se concr\u00e9tisent, et \u00e0 ma grande joie la place du roi est r\u00e9serv\u00e9e aux medias digitaux.<\/p>\n

Authenticit\u00e9:<\/strong> \u00e0 l’age du r\u00e9seau global , l’authenticit\u00e9 est un concept qui revient en force. Pour \u00eatre honn\u00eate il s’agit surtout pour les marques d’\u00e9viter \u00e0 tt prix le bad buzz…Comme en politique on parle ici de \u00ab\u00a0transparence\u00a0\u00bb , une tendance pas si n\u00e9gative en fait!<\/p>\n

Buzztracking:<\/strong> Internet fourmille d’avis, de pens\u00e9es, de coups de gueules, les marques sont avides de savoir ce qui se dit et ce qui se tr\u00e2me dans les m\u00e9andres de la fibre optique. Les \u00ab\u00a0Online Scan\u00a0\u00bb et consorts ont de beaux jours devant eux.<\/p>\n

Le d\u00e9clin de la segmentation marketing:<\/strong> que de souvenirs, rappelez vous les CSP++, les m\u00e9nag\u00e8res de moins de 50 ans…J’en ai la larme \u00e0 l’oeil. Mais aujourd’hui \u00e0 l’heure de l’imm\u00e9diatet\u00e9 et de l’info \u00e0 la demande il est de moins en moins malin de classer les consommateurs dans des cases.<\/p>\n

Eco-citoyens & consommateurs militants:<\/strong> Il est int\u00e9ressant de voir que cette tendance est largement \u00e9voqu\u00e9e aux US…le \u00ab\u00a0vert\u00a0\u00bb est \u00e0 la mode, les consommateurs veulent savoir d’ou viennent leurs produits, comment ils sont faits…rien de nouveau sous le soleil me direz vous, mais c’est toujours rassurant de voir que l’\u00eatre humain arrive parfois \u00e0 voir plus loin que son nombril. …et bien entendu le web donne la parole \u00e0 chacun et joue son r\u00f4le de m\u00e9gaphone.<\/p>\n

La Co-creation:<\/strong> le terme parle de lui m\u00eame. Le d\u00e9veloppement de produits ou de services en partenariat direct avec les consommateurs est une activit\u00e9 d’avenir. Allez , allez, on descend de sa tour d’ivoire \ud83d\ude42<\/p>\n

Les budgets pubs experimentaux:<\/strong> Pour les annonceurs, il semble int\u00e9ressant de r\u00e9server une petite part des budgets afin de tester les nouveaux supports de communication prometteurs. Il parait de plus en plus difficile d’attendre la maturit\u00e9 compl\u00e8te des diff\u00e9rents vecteurs avant de se lancer.<\/p>\n

La pub cr\u00e9\u00e9e par les consommateurs:<\/strong> Une menace pour les agences de pub? Certainement pas! Il s’agit plut\u00f4t d’un mani\u00e8re intelligente de renouer le contact avec les consommateurs, cette approche ne se justifiant bien s\u00fbr pas pour toutes les marques.<\/p>\n

Classification, Tagging & Folksonomy:<\/strong> Les internautes sont aujourd’hui tr\u00e8s actifs et gros producteurs de contenu. La classification de l’information se doit d’\u00e9voluer afin de structurer plus efficacement les r\u00e9seaux sociaux, les blogs ou tout types de contenus. Les algorithmes joueront leur r\u00f4le, bien entendu, mais l’humain peut \u00e9galement faire entendre sa voix. Rappelez vous du fondateur de Yahoo qui avait cr\u00e9\u00e9 cet \u00ab\u00a0annuaire\u00a0\u00bb afin de retrouver des informations avec ses camarades sur la \u00ab\u00a0toile\u00a0\u00bb<\/p>\n

L’\u00e8re du contenu:<\/strong> 2006 \u00e0 marqu\u00e9 l’av\u00e8nement de la video sur internet…ce n’est qu’un d\u00e9but!! IPTV, television sur internet, les \u00e9volutions sont en cours.<\/span>\n<\/div>\n

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Fronti\u00e8re Off \/ On line:<\/strong> avec la g\u00e9n\u00e9ralisation des communaut\u00e9s en lignes, chacun se cr\u00e9\u00e9 peu \u00e0 peu un \u00ab\u00a0double\u00a0\u00bb en ligne…et je ne parle pas d’avatars dans Second Life.<\/span><\/div>\n

Pour en savoir plus n’h\u00e9sitez pas \u00e0 faire un tour chez mon coll\u00e8gue \u00e9m\u00e9rite Rohit<\/a> ou chez Wired<\/a>, sans oublier le New York times<\/a><\/span><\/p>\n

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Et oui c’est une nouvelle ann\u00e9e qui voit le jour et dans le petit monde du blogging&marketing c’est le moment id\u00e9al pour parler tendances, opportunit\u00e9s, virages strat\u00e9giques etc etc… Comme les plus grands strat\u00e8ges...<\/p>\n","protected":false},"author":485,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[879],"class_list":["post-489","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-divers","tag-divers"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/489","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/485"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=489"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/489\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=489"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=489"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=489"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}