{"id":497,"date":"2007-01-15T11:43:00","date_gmt":"2007-01-15T10:43:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/?p=497"},"modified":"2007-01-15T11:43:00","modified_gmt":"2007-01-15T10:43:00","slug":"le-tracking-dune-bannire-rich-media","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.jpsainsot.com\/blog\/le-tracking-dune-bannire-rich-media\/","title":{"rendered":"Le Tracking d’une banni\u00e8re rich-media"},"content":{"rendered":"
Des \u00e9tudes montrent que le rich media est associ\u00e9 \u00e0 une meilleure performance, et je ne parle pas uniquement de taux de clic. D’apr\u00e8s une \u00e9tude men\u00e9e par Dynamic Logic MarketNorm au cours du premier trimestre 2006, les internautes sont 1,5 fois plus susceptibles d’acheter un produit en voyant une annonce rich<\/span>
\nmedia qu’en regardant une annonce standard affichant une image.<\/span><\/p>\n

Il est possible de tracker tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment dans un format rich media, c’est m\u00eame l’un des arguments de vente principal des fournisseurs d’Adserving , car les les agences et les annonceurs sont friants de reporting pr\u00e9cis permettants de suivre l’efficacit\u00e9 de la campagne au plus pr\u00e8s.<\/span><\/p>\n

Lors du d\u00e9veloppement de la banni\u00e8re, les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 tracker doivent \u00eatre identifi\u00e9s par des labels (sp\u00e9cifiques \u00e0 la plateforme, on utilisera par exemple \u00ab\u00a0ebinteraction\u00a0\u00bb pour EyeBlaster). <\/span>Selon la complexit\u00e9 de la cr\u00e9a il peut \u00eatre int\u00e9r\u00e9ssant de cr\u00e9er un plan de tracking d\u00e9crivant toutes les interactions possibles, comme par exemple:<\/span>\n<\/div>\n

    \n
  • le clic principal (click through \/ CTR)<\/span><\/li>\n
  • le nombre d’ouvertures du panneau pour les banni\u00e8res extensible (expand rate)
    \n<\/span><\/li>\n
  • le nombre de lectures de la video<\/span><\/li>\n
  • le nombre d’\u00e9coutes du fichier audio<\/span><\/li>\n
  • le nombre de clics sur le bouton \u00ab\u00a0son on \/ off\u00a0\u00bb <\/span><\/li>\n
  • les clics sur les diff\u00e9rents liens externes (CTA \/ exit links)
    \n<\/span><\/li>\n
  • le temps pass\u00e9 (time spent)
    \n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Les formats rich media sont en effet de plus en plus complexes, certaines cr\u00e9ations sont plus proche du microsite que d’une banni\u00e8re traditionnelle, l’utilisateur trouve l’info directement dans la banni\u00e8re il est donc essentiel de connaitre son comportement.<\/p>\n

    Bien entendu, l’id\u00e9al est d’optimiser la cr\u00e9ation une fois les premiers r\u00e9sultats obtenus. La plupart des fournisseurs de solutions proposent l’acc\u00e8s en temps r\u00e9el \u00e0 une plateforme de reporting online.
    \n<\/span><\/p>\n

    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Des \u00e9tudes montrent que le rich media est associ\u00e9 \u00e0 une meilleure performance, et je ne parle pas uniquement de taux de clic. D’apr\u00e8s une \u00e9tude men\u00e9e par Dynamic Logic MarketNorm au cours du...<\/p>\n","protected":false},"author":493,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[879],"class_list":["post-497","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-divers","tag-divers"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t